ChatGPT Ads bắt đầu tự viết lại quảng cáo của bạn, và không hỏi trước

Từ thứ Sáu 30/10/2026, OpenAI bật mặc định một tính năng tên là creative enhancements cho mọi chiến dịch tự phục vụ trên ChatGPT Ads, cả chiến dịch mới lẫn chiến dịch đang chạy. Khi bật, hệ thống được phép viết lại tiêu đề, dịch nội dung, đổi kích thước ảnh và chọn trang đích khác trên website của bạn, rồi cho chạy luôn mà không cần bạn duyệt từng bản. Quảng cáo người ta nhìn thấy có thể không còn là quảng cáo bạn đã viết.

Creative enhancements đổi được những gì

Theo trang trợ giúp của OpenAI, hệ thống dựa vào ba nguồn: ngữ cảnh cuộc trò chuyện hoặc mối quan tâm của người dùng, mẫu quảng cáo bạn đã tạo, và nội dung trên trang đích. Từ đó nó có thể đụng vào bốn thứ.

Tiêu đề và mô tả

Hệ thống có thể viết mới hoặc sửa tiêu đề, mô tả để nối sản phẩm của bạn với điều người dùng đang hỏi.

Ngôn ngữ

Nội dung quảng cáo có thể được dịch sang ngôn ngữ khác. Với thương hiệu có thuật ngữ riêng hoặc câu khẩu hiệu đã đăng ký, đây là chỗ cần để ý nhất.

Ảnh

Ảnh có thể được đổi kích thước cho vừa định dạng quảng cáo.

Link đích

Hệ thống có thể chọn một trang khác trên website của bạn mà nó cho là liên quan hơn. Nghĩa là người dùng có thể đáp xuống trang bạn không định chạy quảng cáo.

Các phiên bản có thể được chuẩn bị trước hoặc tạo ngay trong lúc trò chuyện. OpenAI ghi rõ: khi bật, quảng cáo được chạy tự động mà không cần bạn xem hay duyệt từng phiên bản, và Ads Manager không có bản xem trước cho mọi biến thể.

Tắt ở đâu và tắt cấp nào

Vào Ads Manager, chọn Manage settings. Có hai cấp: tài khoản và chiến dịch. Cài đặt ở cấp tài khoản là mặc định chung, còn cài đặt ở từng chiến dịch được ưu tiên hơn. Ai đã tắt từ trước thì OpenAI giữ nguyên lựa chọn đó.

Theo Search Engine Journal, trang trợ giúp tính đến 30/10 mô tả đây là một công tắc duy nhất. Không có lựa chọn riêng kiểu cho dịch nhưng không cho đổi tiêu đề. Bật là bật cả gói.

Vì sao đáng để ý

Hai năm qua, người chạy quảng cáo đã quen với chuyện để máy chọn đối tượng. Lần này máy được chọn luôn câu chữ, ngôn ngữ và trang đích. Điểm khác là mặc định: OpenAI gửi thư báo trước khoảng mười ngày, nhưng ai không đọc thư thì từ 30/10 đã ở chế độ bật.

Với ngành có quy định chặt về câu chữ quảng cáo như tài chính, y tế, mỹ phẩm, một câu “hợp ngữ cảnh” do máy viết vẫn là câu do thương hiệu chịu trách nhiệm. Với đội đo lường, link đích bị đổi có thể làm báo cáo theo trang lệch đi. Máy không hề có ý xấu, nó chỉ rất nhiệt tình.

Mặt tích cực cũng có thật: bớt phải viết hàng chục biến thể. Câu hỏi không phải là bật hay tắt cho cả công ty, mà là bật cho chiến dịch nào.

Người làm truyền thông nên làm gì

1. Mở Ads Manager kiểm tra ngay. Nếu chưa từng tắt thì từ 30/10 tính năng đang bật cho mọi chiến dịch tự phục vụ.

2. Chia chiến dịch theo mức rủi ro. Chiến dịch có tuyên bố nhạy cảm, khuyến mãi có điều kiện hoặc câu chữ đã được pháp chế duyệt thì nên tắt ở cấp chiến dịch. Chiến dịch nhận diện chung có thể để bật và theo dõi.

3. Cập nhật trang đích trước. OpenAI khuyên giữ giá, khuyến mãi, thông tin sản phẩm và tình trạng hàng trên trang đích luôn đúng, vì hệ thống lấy nội dung từ đó để viết quảng cáo. Trang cũ quên gỡ có thể thành nguồn cho một quảng cáo sai.

4. Gắn UTM vào từng link đích. Hướng dẫn của OpenAI cho phép thêm tham số theo dõi trực tiếp vào link đích của quảng cáo. Khi hệ thống có thể đổi trang, tham số rõ ràng giúp bạn biết người dùng thật sự đáp xuống đâu.

5. Đọc báo cáo, đừng đọc cảm giác. Chính OpenAI nhắc: chỉ số thay đổi theo thời gian chưa đủ để kết luận tác động của tính năng này.

Câu hỏi thường gặp

Creative enhancements có bật sẵn không?

Có. Từ 30/10/2026, tính năng bật mặc định cho chiến dịch tự phục vụ mới và đang chạy, trừ tài khoản hoặc chiến dịch đã tắt từ trước.

Có xem trước được từng bản quảng cáo do hệ thống sửa không?

Không. OpenAI cho biết không có bản xem trước cho mọi biến thể, các bản sửa có thể chạy ngay.

Có tắt riêng phần dịch hoặc phần đổi link được không?

Theo mô tả hiện tại trên trang trợ giúp, đây là một công tắc chung, tắt ở cấp tài khoản hoặc cấp chiến dịch.

Hoàng Nhật Mai – Founder hệ thống Để AI Tính

Nguồn tham khảo

1. OpenAI Help Center, Creative enhancements for ChatGPT Ads: https://help.openai.com/en/articles/20001614-creative-enhancements-for-chatgpt-ads
2. Search Engine Journal, ChatGPT Ads Turns On Automatic Ad Changes By Default (30/10/2026): https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-ads-turns-on-automatic-ad-changes-by-default/595117/
3. Search Engine Land, ChatGPT Ads to enable creative enhancements on October 30 (21/10/2026, trích thư OpenAI gửi nhà quảng cáo): https://searchengineland.com/chatgpt-ads-to-enable-creative-enhancements-on-october-30-497608