Google Ads thêm Việt Nam vào danh sách hiện nhãn AI trên quảng cáo

Nếu chạy quảng cáo Google cho khách Việt, bạn sắp phải làm quen với một thứ mới: nhãn “làm bằng AI” nằm ngay trên quảng cáo. Trang trợ giúp của Google Ads hiện liệt kê Việt Nam trong sáu nơi áp dụng. Ảnh đẹp thì vẫn đẹp. Chỉ là người xem sẽ biết ai đã vẽ nó.

Google vừa thay đổi điều gì

Trang “Use AI content label settings and disclosures” của Google Ads nêu rõ: với các chiến dịch nhắm tới một số địa điểm, quảng cáo có tài sản được bạn đánh dấu là tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI sẽ có lớp nhãn hiển thị ngay trên quảng cáo. Danh sách hiện gồm Liên minh châu Âu, Ấn Độ, New York, California, Hàn Quốc và Việt Nam.

Theo các bản tin ngành như Search Engine Roundtable, ba nơi được thêm gần đây là California, Hàn Quốc và Việt Nam. Trang của Google không ghi ngày có hiệu lực, nên cách an toàn nhất là coi đây là quy định đang áp dụng ngay.

Điểm đáng chú ý nằm ở chữ “nhắm tới”. Nhãn đi theo nơi chiến dịch hướng đến, không theo nơi công ty đặt trụ sở. Một agency ở nước khác chạy quảng cáo cho khách hàng tại Việt Nam vẫn nằm trong diện này, theo cách trang trợ giúp diễn đạt.

Hai lớp nhãn khác nhau

Nhãn hiện ngay trên quảng cáo

Áp dụng cho chiến dịch nhắm tới sáu nơi trong danh sách. Điều kiện là tài sản được đánh dấu là tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI. Người xem thấy lớp nhãn mà không cần bấm thêm gì.

Mục “How this ad was made”

Ở mọi nơi khác, tài sản đã đánh dấu vẫn được ghi trong mục “How this ad was made” của bảng My Ad Center. Người xem mở bằng menu ba chấm trên quảng cáo ở Search, YouTube và Discover. Google nói mục này truy cập được trên toàn cầu.

Những điều Google nói rõ

• Google có thể tự gắn nhãn cho tài sản của bạn ở nơi chính Google bị yêu cầu theo luật, hoặc khi nhận tín hiệu từ nền tảng khác.
• Khi bạn dùng tính năng tự động tạo và phân phối creative của Google, tài sản có thể được gắn nhãn thay bạn.
• Trong các trường hợp đó, nhãn không thể bị ghi đè.
• Ảnh và video tạo bằng công cụ AI trong Google Ads mang dấu SynthID không nhìn thấy và chuẩn C2PA.
• Dùng cài đặt nhãn của Google không bảo đảm bạn tuân thủ mọi quy định cụ thể. Google khuyên tham khảo ý kiến pháp lý.

Có một điều trang này không trả lời: quy định cụ thể của Việt Nam mà Google dựa vào là gì. Phần đó bài viết này không khẳng định, vì chưa có nguồn chính chủ.

Người làm truyền thông nên làm gì

1. Kiểm kê tài sản. Lọc cột “AI label” trong thư viện tài sản (Asset studio, Asset library) để biết ảnh, video nào đang có hoặc chưa có trạng thái.
2. Đánh dấu trung thực. Khi Google hiện lời nhắc “Review assets”, chọn “Label this asset as created or edited with AI” hoặc “Don’t label this asset”. Chỉ chọn không gắn khi tài sản thật sự không dùng AI để tạo hay chỉnh sửa đáng kể. Chuyện minh bạch đến đâu là đủ, bạn có thể đọc thêm bài người ảo, bản sao AI và mức minh bạch cho marketer.
3. Tự gắn nhãn thì đặt khéo. Google cho phép bạn thêm nhãn riêng bằng công cụ thiết kế. Đừng đặt sát góc hoặc mép ảnh vì dễ bị cắt, và tắt các tính năng tự cải thiện ảnh có thể cắt mất nhãn.
4. Báo trước với khách. Nói với khách hàng rằng quảng cáo dùng AI có thể hiện nhãn, để không ai giật mình khi xem bản chạy thật.
5. Hỏi người hiểu luật. Với ngành nhạy cảm như tài chính, sức khoẻ, hãy xin ý kiến pháp lý thay vì chỉ dựa vào một cài đặt.

Hài hước nhẹ: nhãn AI giống nhãn mác quần áo. Không ai cấm bạn mặc, chỉ là họ muốn biết áo may ở đâu.

Câu hỏi thường gặp

Nhãn AI có làm quảng cáo kém hiệu quả không?

Chưa có nguồn chính chủ nào đo điều này, nên bài không đưa con số. Cách hợp lý là chạy thử hai bản và so kết quả của chính bạn.

Chỉ dùng AI để chỉnh nhẹ ảnh thì có cần gắn nhãn không?

Trang của Google nói về tài sản tạo mới hoặc “chỉnh sửa đáng kể” bằng AI. Ranh giới cụ thể thuộc về bạn và ý kiến pháp lý, nên hãy ghi lại cách quyết định của mình.

Công ty ở ngoài Việt Nam chạy quảng cáo cho thị trường Việt có bị áp dụng không?

Theo cách trang trợ giúp viết, nhãn đi theo nơi chiến dịch nhắm tới. Vì vậy chiến dịch nhắm Việt Nam nằm trong danh sách.

Hoàng Nhật Mai – Founder hệ thống Để AI Tính

Nguồn tham khảo

1. Google Ads Help, Use AI content label settings and disclosures: https://support.google.com/google-ads/answer/17140115?hl=en
2. Search Engine Roundtable, Google Ads expands AI content label disclosure to California, South Korea and Vietnam: https://www.seroundtable.com/google-ads-expands-ai-content-label-disclosure-42461.html